2017年は「高級でスケスケ」が来る!? 年初の風物詩に驚きの変化の兆し

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あっという間にやってくる、年末年始。時の流れの速さに閉口しつつ、それでもその時期ならではの楽しみは、もれなく味わいたい!

年始の楽しみの一つと言えば、“初売り”や“福袋”といった、お得にできるショッピングです。

毎年くまなく下調べをして挑む、という上級者さんもいるのでは?

一口に初売り、福袋……と言っても、じつは毎年傾向は微妙に変化。そして、消費者側の動向も確実に変化しているものです。

あるデータによると、来年の2017年の初売りや福袋に対する消費者の意識に変化が表れていたというのですが……その変化、ちょっと驚きの内容だったのです!

 

■2017年、初売りに行く人は4人に1人! 福袋購入予定者は約2割

凸版印刷株式会社が運営する国内最大級の電子チラシサービス「Shufoo!(シュフー)」が、サービスを利用する人を含む男女 58,803名を対象に、初売りと福袋の購入に関する意識調査をそれぞれ実施。

その結果……、

・2017年の初売りに行く予定・・・26.6%

・2017年の福袋を購入する予定・・・ 18.3%

このように、4人に1人は初売りに行き、5人に1人は福袋購入を予定している、と判明。初売りに関して、さらに細かく見てみると……、

・初売りで購入する予定のもの・・・1位:衣類、ファッション

・初売りで行く予定のお店・・・1位:百貨店

と、“デパートで服を買う”予定の人が多数、ということがわかりました。

では、福袋に関してはどうなのでしょう?

 

■なんと! 2017年の福袋は、高額&大量購入傾向!?

同調査では、福袋の1つあたりの購入予算も調査。すると、ある傾向が見えてきたのです。

・2016年・・・1位:3,000 円未満(34.1%)、2位:5,000 円~1万円未満(29.2%)

・2017年・・・ 1位:5,000 円~1万円未満(39.7%)、2位:3,000 円~5,000 円未満」「1万円~2万円」(ほぼ同率 20%)

ご覧のように、2016年と比べると、購入予定額が格段に上がっているのがわかりますよね。

どうやら2017年の福袋購入予定者は、高級志向、もしくは大量購入志向ということが言えそうです。

そんな福袋、購入予定者は、どんなものを望んでいるのでしょうか?

 

■福袋購入理由に変化……2017年、皆が望むのは“ワクワク”より“スケスケ”!?

「福袋の購入理由」という項目を見ると、1位はどちらも同じ「定価よりも安く買える”お得感”がある」(2016 年67.3%、2017 年 83.4%)。

しかし、2位に大きな変化が!

・2016年・・・2位:何が入っているのかわからない“ワクワク感”がある(45.5%)

・2017年・・・2位:中身が見えて欲しい商品が入っている(38.4%)

ちなみに2017年の2位の答えは、2016年では「その他」に次ぐ4位で、26.7%。2017年では1割以上支持を伸ばしたことになります。

「スケルトン福袋」「見える福袋」などと呼ばれる、透明の袋に入って中身が見えるようになっている福袋は、たしかに多くなってきた印象です。

だけど、従来どおり中身の見えない袋に入ってしっかり封がされているものの方が、まだまだ主流なのではないでしょうか。

しかし2017年の福袋購入予定者は、“ワクワク”は二の次、“スケスケ”じゃないと見向きもしない!という人が多数!? ということになるのかもしれません。

 

以上、2017年の初売りや福袋に対する消費者の意識の変化についてでしたが、いかがでしょうか?

ちなみにこの福袋に対する意識には、東西で差が。

「初売りへの期待」という項目で、東西ともに一番期待度が高かったのは「セール(バーゲン)」だったのですが、同じくともに2位だった「福袋」は、東が支持率ほぼ5割ジャストだったのに対し、西は約6割。

さらに「福袋の購入予定個数」の最多層は、東が「1個」だったのに対し、西は「2個」。

西の地域の人の方が、福袋への関心が高いようです。

今後は西から、「見える福袋」がもっともっと増えてくるのかも!?

 

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【参考】

「初売り・福袋に関する調査 」 -Shufoo!(シュフー)

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